HUKUK_POSTASI

ması her koşulda kolay değildir. Doktrinde internet satışlarını düzenle-

yecek belirli kuralların oluşturulması gerektiği gündeme gelmiştir fa-

kat Avrupa Komisyonu bu konudaki düzenlemelere Kılavuzda yer ver-

meyi tercih etti.

Aktif Satışlar

Aktif satışlar, müşterileri hedef alan bireysel müşterilere doğrudan

gönderilen postalar, müşterilerin bilgisi olmadan iletilen e-postalar, zi-

yaretler veya bir grup müşteriye internet veya medya araçları üzerin-

den yapılan, belirli veya grup müşterileri hedef alan reklamlar aracılı-

ğıyla ulaşılmasını ifade eder. Söz konusu tanıtım veya reklamlar sade-

ce hedef kitlesini etkilemeye yönelik olmalıdır.

Aktif satışlar müşterilerin bilgisi olmadan iletilen epostalar ve rek-

lamların yasaklanması yoluyla sınırlanabilir. Bu tür sınırlamalar tek el-

den dağıtımı güvence altına alır. Aktif satışlar aynı zamanda ürünün

kalitesini korumak veya bir dağıtıcının reklam ve pazarlama çalışma-

larının başka bir dağıtıcıya fayda sağladığı koşullarda ortaya çıkabilen

bedavacılığı önlemek amacıyla da sınırlanabilir.

İnternet üzerinden yapılan aktif satışların sınırlandırılmasına belir-

li koşullarda izin verilir. Dağıtıcının internet kullanımı ve yaptığı rek-

lam, başka bir dağıtıcının bölgesinde aktif satışa sebep oluyorsa söz

konusu internet kullanımı sınırlandırılabilir, dağıtıcıların satış yapmak

amacıyla kullanacakları internet sitelerinde kalite koşulları öngörülebi-

lir (benzer şekilde sağlayıcılar da fiziki satış yerleri için koşullar öne

sürebilir), seçici dağıtım anlaşmalarının söz konusu olduğu durumlar-

da dağıtım ağına katılım koşulu olarak belirli sayıda fiziki satış yeri bu-

lundurulması ve belirli miktarda satışın fiziki satış yerlerinden yapıl-

masına yönelik koşullar getirilebilir. Ek olarak sağlayıcılar dağıtıcıla-

rın üçüncü tarafların satış platformunu kullanmasını isteyebilir. Yuka-

rıda belirtilen koşulları ve sınırlamaları içeren anlaşmalar mevzuatta

öngörülen eşikleri ve şartları taşımaları halinde Blok Muafiyetten ya-

rarlanabilir.

114

HUKUK POSTASI 2015

Bakınız: Kılavuz, para. 51, 53.