HUKUK_POSTASI

Rekabet Hukuku Çerçevesinde Online Satışlar

Av. Mehveş Erdem

Giriş

Internet; tedarikçilerin, dağıtıcıların ve müşterilerin yararlandığı

güçlü bir ticari platformdur. Internet üzerinden yapılan satışları gele-

neksel satış yöntemlerine tercih eden teşebbüsler, daha geniş müşteri

kitlelerine ulaşabilir, satış imkânlarını artırabilir ve operasyonel mas-

raflarda tasarruf edebilirler. İnternet üzerinden yapılan satışlar teşeb-

büslerin tavsiye edilen fiyatları düşürmesine imkan sağlar ve bu deği-

şiklik müşteriler yararına da sonuçlar doğurur. Bunun bir sonucu ola-

rak müşteriler geleneksel işyerlerini, bilgilenme ve ürünün denenmesi

ve incelenmesi gibi pratik amaçlar için kullanarak ürünü internetten sa-

tın almayı tercih etmeye başladılar.

Teşebbüsler arasında uygulanan bu fiyat farklılıkları, geniş ölçüde

rekabet baskısı yaratır ve dağıtım sözleşmelerine internet üzerinden

yapılan satışları sınırlayıcı hükümler eklemek örneğinde olduğu gibi

rekabetçi olmayan sonuçlar doğurur. Avrupa Birliği Grup Muafiyeti

Tüzüğü (“Tüzük”)

ve Avrupa Birliği Dikey Kısıtlamalara ilişkin Kıla-

vuz (“Kılavuz”)

dikey dağıtım anlaşmaları kapsamında internetin kul-

lanımına ve sınırlandırılmasına ilişkin düzenlemeler içerir. Her ne ka-

dar Tüzük internet özelinde kurallar düzenlemese de Kılavuz seçici da-

ğıtım anlaşmalarını içerir ve yaptığı düzenlemeler Komisyon’un inter-

net üzerinden yapılan satışlara olan yaklaşımı hakkında fikir verir.

Dağıtım anlaşmaları kapsamında internet üzerinden yapılan satış-

ların anlaşılabilmesi için aktif ve pasif satış kavramlarının ve araların-

daki farkın incelenmesi gerekir. Belirtmek gerekir ki bu ayrımın yapıl-

REKABET HUKUKU

113

Şubat 2015 tarihli Makale

Bakınız:

32010R0330&

from=EN.

Bakınız: