HUKUK_POSTASI

lere ait isim, marka, logo ve diğer ayırt edici şekil, ifade, unvan ve iş-

letme adının kullanımına imkân tanınmıştır.

Yönetmelik yayımı tarihinde yürürlüğe girmiştir. Bununla beraber,

karşılaştırmalı reklamları düzenleyen m. 8 hükmü, Yönetmeliğin yayı-

mından itibaren bir yıl sonra, yani 10 Ocak 2016’da yürürlüğe girecek-

tir. Dolayısıyla, yukarıda vurgulanan değişiklikler, henüz uygulama

alanı bulmayacaktır.

Sonuç

Karşılaştırmalı reklamlar, gerek haksız rekabet bağlamında ticaret

ve rekabet hukukunu, gerekse tüketicilerin korunması bağlamında tü-

ketici hukukunu ilgilendiren bir konudur. Karşılaştırmalı reklamın al-

datıcı nitelik taşımaması, doğru olması, karşılaştırılan mal ve hizmet-

lerin eşdeğer veya ikame edilebilir olması, reklamın gereksiz yere kö-

tüleyici veya küçük düşürücü olmaması gibi birtakım koşullar aranır.

TKHK, karşılaştırmalı reklamın yapılmasına imkân tanırken kanu-

nun ifadesi eTKHK’dan farklılık getirmemektedir. Her iki kanunda yer

alan düzenleme, AB yönergelerinde de vurgulandığı üzere, aynı ihti-

yaçları karşılayan ya da aynı amaca yönelik mal veya hizmetlerin kar-

şılaştırmalı reklamlarının yapılabilmesine imkân tanır.

Bununla beraber, TKHK uyarınca yürürlüğe giren Yönetmelik,

Mülga Yönetmeliğin aksine, karşılaştırmalı reklamlara ilişkin ayrıntılı

düzenlemeler getirir. Karşılaştırmalı reklamın yapılabilmesi için ek ve

ayrıntılı koşulları içeren Yönetmelik m. 8, ikinci fıkrasında ilk defa ra-

kibin unvanını, karşılaştırmaya konu mal veya hizmetin isminin, mar-

kasının, logosunun veya ayırt edici işaret veya ifadesinin kullanılması-

na izin verir. Ancak Yönetmeliğin diğer hükümlerinin aksine, karşılaş-

tırmalı reklamları düzenleyen m. 8 hükmü, 10 Ocak 2016’da yürürlü-

ğe girecektir.

328

HUKUK POSTASI 2015