HUKUK_POSTASI

Karşılaştırmalı Reklam ve Haksız Ticaret

6102 sayılı Türk Ticaret Kanunu

(“TTK”) m. 55’te haksız rekabet

hallerini düzenler. Bu madde, karşılaştırmalı reklamlara ilişkin

“

1. Başkalarını veya onların mallarını, iş ürünlerini, fiyatlarını, faali-

yetlerini veya ticari işlerini yanlış, yanıltıcı veya gereksiz yere incitici

açıklamalarla kötülemek,

” ve “5. Kendisini, mallarını, iş ürünlerini, fa-

aliyetlerini, fiyatlarını, gerçeğe aykırı, yanıltıcı, rakibini gereksiz yere

kötüleyici veya gereksiz yere onun tanınmışlığından yararlanacak şe-

kilde; başkaları, malları, iş ürünleri veya fiyatlarıyla karşılaştırmak ya

da üçüncü kişiyi benzer yollardan öne geçirmek,” bentlerini içererek,

hangi hallerin haksız rekabet sayılacağını belirtir.

TTK uyarınca karşılaştırmalı reklamların hukuka uygun olabilme-

si için, tüketiciyi aldatıcı nitelik taşımaması ve doğru olması, karşılaş-

tırmaya konu mal ve hizmetlerin aynı nitelikte ve özellikte olması ve-

ya aynı istek ve ihtiyaca cevap vermesi, yani eşdeğer veya ikame edi-

lebilir olması, reklamın gereksiz yere kötüleyici veya küçük düşürücü

olmaması, başkasının itibarından haksız yere faydalanmaması, iltibasa

müsait olmaması aranır

Karşılaştırmalı reklamlar bakımından TKHK ve ikincil mevzuat

uyarınca yapılacak incelemede, TTK’nın haksız rekabet düzenlemesi

kapsamında getirdiği koşulların da dikkate alınması gerekir.

Tüketici Mevzuatı Uyarınca Karşılaştırmalı Reklamlar

TKHK Düzenlemesi

eTKHK m. 16 ve TKHK m. 61 ticari reklamlara ilişkin düzenle-

meler getirir. Her iki hüküm de aynı ihtiyaçları karşılayan ya da aynı

amaca yönelik mal veya hizmetlerin karşılaştırmalı reklamlarının yapı-

labilmesine imkân tanır. Dolayısıyla, karşılaştırılmalı reklamın yapıla-

bilmesi bakımından kanuni düzenleme bazında iki kanun arasında bir

farklılık bulunmamaktadır. Gerekçe

, bu konuya ilişkin Avrupa Birliği

düzenlemelerine atıf yaptıktan sonra, karşılaştırmalı reklamın dürüst

324

HUKUK POSTASI 2015

RG 14 Şubat 2012, No. 27846.

Reha Poroy/Hamdi Yasaman

, Ticari İşletme Hukuku, 14. Bası, İstanbul 2012, s. 333.

Gerekçe, s. 78.