HUKUK_POSTASI

rekabet ilkelerine uygun olmaları ve izleyicileri yanıltmamaları gerek-

tiğini vurgular. Ancak karşılaştırmalı reklamlara ilişkin diğer ayrıntılar

ikincil mevzuata bırakılmıştır.

Hâlihazırda yürürlükte olan Avrupa Parlamentosu ve Avrupa Kon-

seyi’nin 2006/114/EC sayılı ve 12 Aralık 2006 tarihli Aldatıcı ve Kar-

şılaştırmalı Reklamlara ilişkin Yönergesi

(“Yönerge”) m. 4, karşılaş-

tırmalı reklamın aynı amaca yönelik veya aynı ihtiyaçları karşılayan

mal ve hizmetleri karşılaştırabileceğini düzenler. Gerekçe, karşılaştır-

malara ilişkin Avrupa Konseyi’nin 10 Eylül 1983 tarihli yönergesine

atıf yapar. eTKHK ile TKHK’nın AB düzenlemeleri ile uyumlu oldu-

ğu görülmektedir.

Yönetmelik Düzenlemesi

TKHK Geçici Madde 1/3 uyarınca, eTKHK’ya dayanarak çıkarı-

lan ikincil mevzuatın TKHK’ya aykırı olmayan hükümleri, TKHK’da

öngörülen yönetmelikler yürürlüğe girinceye kadar uygulanır. eTKHK

döneminde ticari reklamlar Ticari Reklam ve İlânlara İlişkin İlkeler ve

Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelik

(“Mülga Yönetmelik”) ile dü-

zenlenmekteydi. Yönetmelik yürürlüğe girene dek uygulanan Mülga

Yönetmelik, karşılaştırmalı reklamlara ilişkin bir düzenleme de içerir.

Mülga Yönetmelik m. 11 uyarınca, karşılaştırmalı reklamlarda (a)

karşılaştırılan mal, hizmet veya marka adının belirtilmemesi, (b) karşı-

laştırılan mal veya hizmetlerin aynı nitelik veya özellikte olması veya

aynı istek ve ihtiyaca cevap vermesi ve (c) söz konusu reklamların dü-

rüst rekabet ilkelerine uygun olması ve tüketiciyi yanıltmaması gere-

kir. Görüldüğü üzere Mülga Yönetmelik, TKHK’da belirtilen (ve Av-

rupa Konseyi yönergelerinde de görülen) karşılaştırmaya konu mal ve

hizmetin eşdeğer veya ikame edilebilmesi koşulu ile TKHK’nın Ge-

rekçe’sinde vurgulanan dürüst rekabet ilkelerine uygunluğu arar. An-

cak bu koşullara ek olarak, karşılaştırılan mal, hizmet veya marka adı-

nın belirtilmemesi zorunluluğu öngörülmüştür.

TÜKETİCİ HUKUKU

325

İngilizce yönerge metni için bkz.

L:2006:376:0021:0027:EN:PDF (erişim tarihi 29 Ocak 2015).

RG, 14 Haziran 2013, No. 25138.