HUKUK_POSTASI

(2) Karşılaştırmalı reklamlarda, rakiplere ait isim, marka, logo

veya diğer ayırt edici şekil veya ifadeler ile ticaret unvanı ve-

ya işletme adlarına, bu maddenin birinci fıkrasında belirtilen

hükümlere uygun olması koşuluyla yer verilebilir.

(3) Takviye edici gıdaların karşılaştırmalı reklamı yapılamaz

.”

Bu düzenleme, TTK düzenlemesine paralel biçimde ancak ondan

daha ayrıntılı olarak karşılaştırmalı reklamlara ilişkin önemli kurallar

koyar. Özellikle ilk fıkra, karşılaştırmalı reklamların hukuka uygun ol-

ması için gerekli koşulları sayar. Bunlar arasından haksız rekabete yol

açmaması, tüketiciye fayda sağlayacak bir konunun karşılaştırılması,

karşılaştırılan özelliğin maddi, esaslı, doğrulanabilir, tipik bir özellik

olması ve nesnel iddiaların ispatlanması gibi dikkat çekici kurallar da

bulunmaktadır.

Karşılaştırmalı reklamlara ilişkin bu düzenlemede Rekabet Kuru-

mu’nun daYönetmelik taslağına yaptığı yorumun

dikkate alındığı ve

karşılaştırılan özelliklerin maddi, doğrulanabilir ve tipik olması gerek-

liliğinin yanına, mal ve hizmetlerin fiyatının da bu kapsamda değerlen-

dirildiği görülmektedir.

Maddenin ikinci fıkrası, ilk defa açıkça rakiplere ait isim, marka,

logo veya diğer ayırt edici şekil veya ifadeler ile ticaret unvanı veya iş-

letme adlarına yer verilebileceğini düzenler. Bu fıkra, rakibe ilişkin bil-

gi verilmesini yine ilk fıkrada belirlenen koşullara uygun olması şartı-

na bağlamıştır.

Yürürlük

Yukarıda incelendiği üzere Yönetmelik karşılaştırmalı reklamlara

ilişkin önemli yenilikler getirir. Bu düzenleme, eTKHK uyarınca çıka-

rılan ve Yönetmeliğin yürürlüğüne dek uygulanan Mülga Yönetmeliğe

kıyasla, karşılaştırmalı reklamlara ilişkin son derece ayrıntılı ve yeni-

likçi niteliktedir, ilk defa, belli başlı koşullara uyulması kaydıyla rakip-

TÜKETİCİ HUKUKU

327

Rekabet Kurumu’nun Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği Taslağı

Hakkında verdiği 29 Eylül 2014 tarihli görüşü için bkz.

TR/Kurum-Gorus-Listesi ve

%2fKurum+G%C3%B6r%C3%BC%C5%9F%C3%BC%2fTicari+Reklam.pdf (erişim tarihi

29 Ocak 2015).