140 / 375
HUKUK POS TAS I 2 0 1 0
126
Avrupa Komisyonu Cadbury’nin Kraft Foods Tarafından
Devralınmasına İzin Verdi
*
Avrupa Komisyonu, Birleşik Krallık merkezli Cadbury PLC’nin (bun-
dan böyle “Cadbury” olarak anılacaktır) Birleşik Devletler merkezli Kraft
Foods Inc. (bundan böyle “Kraft” olarak anılacaktır) tarafından devralın-
masına, Cadbury’nin Polonya ve Romanya’daki çikolata şekerleme işleri-
nin elden çıkarılması şartı ile izin vermiştir.
Taraflar, İşlem ve Ön İnceleme
Kraft
1
, dünya çapında bir yiyecek ve içecek şirketi olup, 150’nin üze-
rinde ülkede faaliyet göstermektedir. Komisyon, Kraft’ın Avrupa Birliği
içinde Birleşik Krallık ve İrlanda hariç üye ülkelerde
2
önemli bir pazar
payına sahip olduğunun altını çizmektedir. Komisyon, Birleşik Krallık ve
İrlanda’da tüketici tercihlerinin hâlâ geleneksel çikolata lehine güçlü olup,
Kraft markalarının tüketici tercihleri ile uyuşmadığını belirtmektedir.
Cadbury
3
de dünya çapında bir çikolata ve şeker üreticisi ve satıcısı
olup, 60’ın üzerinde ülkede faaliyet göstermektedir. Kraft’ın aksine Cad-
bury
4
, geleneksel markaları ile Birleşik Krallık ve İrlanda’da pazar lideri
konumundadır.
Kraft, 9 Kasım 2009 tarihli bir ihale neticesinde Cadbury’nin kont-
rolünü devralmıştır. Komisyon kendisine yapılan izin başvurusu üzerine
yaptığı ön inceleme neticesinde bildirim konusu devralmanın 139/2004
sayılı Tüzük
5
kapsamına girdiğini tespit etmiştir.
İlgili Pazar
İşlem taraflarının faaliyet alanlarını dikkate alan Komisyon, ilgili ürün
pazarını çikolata üretim ve satış pazarı olarak tespit etmiştir.
Komisyon, coğrafi pazarı Avrupa Birliği olarak belirlemiş olup, Birleşik
Krallık ve İrlanda’daki tüketici tercihlerini de dikkate alarak bu pazarın “Bir-
*
Ocak 2010 tarihli Makale
1 Kraft’ın iş faaliyeti paketlenmiş yiyecek ve içecek üretimi ve satışı ve özellikle çikolata şekerle-
me dâhil olmak üzere, atıştırmalıklar, içecekler, süt ürünleri, peynir, hazır ve çabuk yemeklerdir.
2 Özellikle asıl çikolata markası Milka, Côte d’Or ve Toblerone ile.
3 Cadbury’nin iş faaliyeti çikolata, şeker şekerleme ve sakız üretimi ve satışıdır.
4 Özellikle Dairy Milk markası ile. Cadbury, Fransa, Polonya, Romanya ve Portekiz’de de daha
önce devraldığı yerel markalar vasıtasıyla faaliyet göstermektedir.
5 Yoğunlaşma ön bildirimi, Dava COMP/M.5644 — Kraft Foods/Cadbury, 2009/C 272/12.