HUKUK_POSTASI

Rekabet Hukukunda Seçici Dağıtım Sistemleri

Av. Ecem Süsoy Uygun

Seçici Dağıtım Sistemleri

Seçici dağıtım sistemi, 2002/2 Sayılı Dikey Anlaşmalara İlişkin

Grup Muafiyeti Tebliği’nin (“Dikey Anlaşmalara İlişkin Tebliğ”)

3’üncü maddesinde “Sağlayıcının, anlaşma konusu malları veya hiz-

metleri sadece belirlenmiş kriterlere dayanarak seçtiği dağıtıcılara

doğrudan veya dolaylı olarak satmayı taahhüt ettiği, bu dağıtıcıların da

söz konusu malları veya hizmetleri yetkilendirilmemiş dağıtıcılara sat-

mamayı taahhüt ettiği bir dağıtım sistemi” olarak tanımlanır.

Seçici dağıtım sisteminin oluşturulmasında ilgili mal veya hizmetin

niteliği belirleyici rol oynar. Lüks veya ileri teknoloji içeren, satış önce-

si tanıtım hizmetlerinin önemli olduğu mücevher, parfüm gibi marka

imajı bulunan ürünlerin uygun olmayan yerlerde, yeterli bilgi ve kabili-

yeti bulunmayan kişilerce satılmasını istemeyen sağlayıcılar seçici da-

ğıtım sistemini tercih ederler. Bu tür ürünlerin en etkin biçimde son kul-

lanıcılara ulaşabilmesi için, ürünün sadece seçici dağıtım sistemi üyele-

rince satılması zorunluluğu getirilebilir, ürünlerinin marka imajına za-

rar verecek satış noktalarında bulunması engellenebilir. Dikey Anlaş-

malara İlişkin Kılavuz’da (“Kılavuz”) belirtildiği üzere; seçici dağıtım

anlaşmaları, münhasır dağıtım anlaşmaları gibi bir yandan yetkili dağı-

tıcıların sayısını ve diğer yandan yeniden satış olanaklarını sınırlar.

Seçici dağıtım sistemi üyeleri, ürünün kalitesinin korunması ama-

cı ile seçici dağıtıma ilişkin sınırlamalar getirmişse, bu sınırlamalar re-

kabet sınırlaması olarak yorumlanmamalıdır. Seçici dağıtım anlaşma-

sının taşıması gerektiği şartlar Avrupa Topluluğu Adalet Divanı’nın

(“Adalet Divanı”) Metro

davasında incelemiştir. Karara konu uyuş-

REKABET HUKUKU

129

Aralık 2015 tarihli Makale

EuGH, 25.10.1977- Rs. 26/76, Slg. 1977 –”Metro/Saba”, karar için bkz.

eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX:61976CJ0026 (Erişim tarihi: 08.01.2016).